您的位置:小众博客 > 网站运营 > 正文

广点通的移动视频广告新玩法:想看你就点一下

超人不会飞 / 网站运营 / 1889人阅读(点这评论

随着移动互联网和智能终端的快速发展,移动端视频呈现出了爆发式的增长,频频受到广告主的青睐。

在数字广告领域,移动视频广告已经成为增长最快的一项业务。过去一年,美国在移动视频广告支出上的涨幅达到70%;在国内,主流视频网站也不断加码移动端,促使流量向移动端大量倾斜。根据易观智库数据,2015年1季度,国内移动端视频市场广告规模达14.7亿元,占据整体视频市场广告规模的 35.8%。

与此同时,腾讯社交与效果广告平台广点通向雷锋网透露,广点通移动视频广告业务已开始上线内测。作为正在探索的一块新领域,目前已经有广告主与流量方开始享受移动视频广告带来的红利。

移动端+视频广告的复合效应

2015年初,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告显示,71.9%的用户选择用手机收看网络视频,手机已经超越PC成为用户观看网络视频节目的第一终端。流量的攀升使得广告主对移动视频广告的好感度不断上涨。

捕捉了这一大趋势,腾讯社交与效果广告平台广点通适时推出了自己的移动视频广告业务:在插屏和信息流位置引入视频广告,通过更具有吸引力的广告内容,让关注的人更了解推广产品的信息。另外在视频观看时,还可以点击进入该产品的主页或者进行App下载。

广点通移动视频广告

视频广告从视觉和听觉上全方位触达,传递多感官的信息,能够产生极强的冲击力。Burst Media 公司的研究结果表明,56.3% 的视频观众可以记起视频里的广告内容。因此将视频的形式引入到广告中,尤其是在小屏的移动时代,两者的结合将产生1+1>2的效果。

据雷锋网了解,目前国内使用移动视频广告的广告平台并不多,背靠腾讯大社交网络体系,广点通率先在iOS上进行了尝试。现在已经开始内测中,移动视频广告的价值很快会得到验证。此外,Android的移动视频广告系统也即将推出。

设计背后的诸多考虑

艾瑞发布的报告中显示,2015年Q1中国在线视频市场的广告收入中,一些在线视频核心企业移动端广告收入已经达到了30%。移动视频广告对用户注意力的独占性较强,对品牌曝光能够起到极大作用,还能够有效驱动用户的购买意愿,尤其适合进行促销和活动宣传的广告主。

同时,AppsFlyer的报告显示,视频预告片可以展示游戏玩法、图像、行动等,能够有效吸引用户长时间体验手机游戏。因此,这种广告形式也非常适合游戏类型的广告主。

广点通的产品经理向雷锋网介绍,除了看中移动视频广告的优势,在播放形式上广点通内部也有诸多考虑。之所以最先选择用户点击后播放的形式,是因为它将提高广告的转化率:点阅者即为有兴趣的用户,利用用户的兴趣瞬间,使营销的障碍最小化,可以大大释放广告的价值,产生的影响力加倍。

用户:请给我想要的广告

不过在雷锋网看来,在用户的角度看,比广告本身更重要的是,广告如何能够到达需要它的用户眼前。随着移动端广告的急速发展,如何实现广告的精准投放,使效用达到最大化也是急需解决的问题。

广点通广告

当记者问及这一点,广点通产品经理介绍,实现广告精准投放的主要难点是对用户的认知理解和广告的匹配投放。

广点通依托腾讯系的社交体系,积累了超过8亿人24小时的行为热链,拥有海量的用户行为大数据,在可靠性和准确度上比以用户的注册身份、IP和Cookie为主的技术手段要高得多。在数据挖掘和分析方面,腾讯公司拥有中国互联网上最大的用户群体、最全面的产品和服务,具有得天独厚的数据优势和多年的数据挖掘分析积累。

前不久广点通推出了自己的DMP(Data Management Platform 数据管理平台),用于精细化人群画像、用户行为分析和预测、定向广告投放等营销决策,进一步提升广告投放的精准度和匹配性。在广告匹配投放方面,广点通的广告系统在匹配精度、响应速度和广告效果的细分衡量等方面都处于业界领先地位。

另外,据雷锋网了解,广点通于上月发布了程序化交易平台GDT Ad Exchange。在跨平台的广告交易市场,广告主所面对的众多技术难点之一是如何有效识别在不同平台、设备上的用户,以有利于需求方的预算在跨平台的场景下进行优化分配,而GDT Ad Exchange将成为解决该问题的重要推动力。

全新的移动视频广告样式加上更加精准的广告投放,广点通的这一新玩法对用户、广告主和开发者来说是三赢的结果。所以,当你看到一条视频广告的时候,点开体验下全新的广告样式,也许呈现给你的正是你感兴趣的内容。

来源:雷锋网

- END -
业界动态
  • 搜狗开了个小差儿
  • 权健实际控制人束某某等18人被刑拘
  • 8 岁的微信更新了 7.0,张小龙想要如何打动你我?
  • 晚报 因色情内容微信及QQ邮箱暂停漂流瓶服务
  • 晚报 瓜子二手车因违反广告法被开千万罚单
  • 谷歌再砍通讯应用环聊Hangouts 2020年关停旧版
  • 阿里巴巴调整架构:阿里云升级为阿里云智能
  • Steam正式进入中国
  • 欧盟拟征“链接税” 谷歌威胁关闭“谷歌新闻”
  • 微信确认将推企业版微信 工作生活分开说
  • 网站运营
  • 什么是Referer 设置防盗链时候指明和不指明空Referer的区别
  • 宝塔面板迁移系统盘/www到数据盘/data
  • 自适应网页设计代码需要做的6大调整
  • 站长们,不要忘了你的网站是要做什么的
  • 浅谈网站网页面价值所在
  • 2016年网络SEO外链指南
  • 网站优化太早并不是一定是好事
  • 十年博客路 花开花散 云卷云舒
  • SEO专员,如何评估一个外链的价值?
  • 从博客与微博的区别,谈社交创新的九败一胜
  • 年度热门
  • 大疆无人机针对美国市场涨价
  • Typecho缓存插件 TpCache for Typecho
  • 谷歌正式关闭短网址服务GOO.GL
  • 支付宝回应AI换脸 出意外全额赔付
  • 微博调整转发评论数据上限一百万
  • 越来越多的中年人消失在朋友圈
  • 2018年搜索引擎百度拦截打击500多亿条有害信息
  • 搜狗开了个小差儿
  • 8 岁的微信更新了 7.0,张小龙想要如何打动你我?
  • 阿里云双12服务器两折优惠 仅限新人使用