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360点睛搜索推广黄金组合账户分析

超人不会飞 / 营销推广 / 2565人阅读(点这评论

操作过百度推广的应该都知道有个“黄金组合”的说法,其组合的构成包括:广泛匹配(广撒网)+搜索词报告(取精华)+否定关键词(排无关)。而对于360点睛搜索推广,很少有相关的文章介绍。也是,360搜索推广出来并不是很久,就连后台和工具都不是很完善,有多么不完善,操作过百度后台,再去操作360后台就知道是怎样的情况,这里就不吐槽了。今天分析下360点睛搜索推广的“黄金组合”。

360点睛搜索

这里主要分为5个点:

一、每个组内的关键词少用30个

30个(360客服给的建议,问过3个客服,都给这样答案),确实有点少,按这个分法,如果关键词很多个,那就不知道要分多少个计划多少个组了,前期建立分组和后期维护都比较费人力,不过分得越细,关键词与创意的自动匹配自然就越完美,正所谓“鱼和熊掌不可兼得”,要想账户完美,就必须舍得花人力。

二、每个推广组除了保证3套以上的创意,还要添加比翼子链、图片、电话等

这玩意就类似百度的凤巢,添加比翼创意,有图片,链接等,让展示的创意更加丰富,从而提高点击率。

三、对于某块消费较高的区域,可以独立分出一个计划,单独出价

有些产品地域性比较强,或某几个地区客户量多,竞争大,消费比较高。一般来说,大部分产品北上广深消费都比较大,可以有针对性的把这几个地区单独分个计划,然后只针对一个地区出价,让排名更稳定。其实不会很麻烦,前期计划做好好,直接复制一个计划出来,针对地区重新设置价格即可。

四、根据词性,每个计划至少分5个推广组

主要也是为了创意更自然得匹配关键词,从而提高创意的点击率。比如可以把某款产品按照厂家、设备、质量、价格、品牌等分成5个推广组,创意自然就很好写了,如针对质量的创意,只要突出xx怎么样,xx哪家好等。

五、PC端和移动端分计划分开出价

PC、移动分开出价,其实目前360的移动端用户量非常少,分开出价效果不明显,几乎没人用360移动搜索。但毕竟360好搜的移动端上线不久,需要一段时间积累用户,对于有空的小伙伴可以尝试下PC和移动端分开出价,可以省不少钱。对于百度推广,这个操作就更有必要了,目前百度移动端搜索量接近pc端,很多关键词移动端消费是比PC端高的,PC、移动分不同计划,分开出价可以把控不同终端的价格和效果。

搜索竞价推广的策略和方法,不管在什么平台都是相同的,360竞价的方法可以适用于百度,百度的方法适用于搜狗,搜狗的方法适用于直通车,直通车的方法或许适用于360,相互借鉴学习,可以产生更完美的“黄金组合”。

文章来源:Wings Blog

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标签:360 广告联盟 

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