今年的双11和以往不同，格外冷清？
喜报式实时成交额不见了！今年双11电商巨头战报变冷静，知情人士表示，天猫、京东今年均不会发布实时数据，京东将公布双11当天的整体数据，天猫则不确定是否会公开最终交易额。
在往届的天猫双11全球狂欢季，天猫、京东会公布实时成交额，例如，在2020年双11的0点30分，天猫公布了实时成交额，京东也在11月11日0点9分，公布了累计下单金额数据。
值得关注的是，在今年天猫双11的线上媒体活动，也未见天猫的GMV大屏，向媒体展示实时成交额数据。
知情人士表示，天猫、京东今年均不会发布实时数据，京东将公布双11当天的整体数据，天猫则不确定是否会公开最终交易额。
从目前天猫发布的战报来看，率先关注的是中小品牌，截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。
此外，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。
今年，京东双11一改往年节奏，将双11的抢购热潮提前至11月10日晚8时，战报也率先发出，同样未涉及实时成交额。
京东发布的数据显示，10日晚8点刚过，家电成交额5分钟破20亿，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。
从11月11日京东发布的数据来看，10日晚8点到11日0点4小时内，京东平台成交额TOP5品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。
具体来看，京东双11，家电成套购买成为主流，4个小时成交额同比增长超6倍；电脑数码成交额再冲新高，其中电子教育品类成交额同比增长100%，而4K投影机成交金额同比增长120%；手机方面，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍；京东超市有21个品类分别在半小时到4小时内达成去年全天成交额；生鲜整体成交额同比增长167%，老字号、新国货强势增长，光明成交额同比增长50倍，宁鑫成交额同比增长16倍。此外，开场4小时，京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。
苏宁易购发布的双11消费数据显示，11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售同比增长43%，海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌。手机一站式以旧换新同比增长186%，换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家装同比增长88%，TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。
今年的双11和以往不同，格外冷清，为什么呢？
(1)
双11的机制越来越复杂，尾款制、满减制、购物金制、返利制、凑单制等等等等五花八门的制度，实在是考验消费者的计算能力。同一件商品有人花200购入，有人却只要100，甚至免费。这样的复杂机制下让人想买又总觉得自己买的不是最划算的。
(2)
每年双11收到大量营销短信，也是繁荣的标志之一，但这几天突然收不到任何营销短信了。原来是在双十一前期，工信部特意开会说明：不得未经消费者同意或请求擅自发送营销短信，并要求各个平台自查自纠。
同时11月1日，也是个人信息保护正式实施的日子，没有人敢在这个节骨眼以身试法。
(3)
每年的双11，媒体都会大量预热宣传。但今年的双11，你会发现，媒体刻意给双11降温。各大媒体都没有放开火力，宣传双11，这是一个非常明显的信号。这是国家打压互联网平台垄断后的首个双11，官方有意低调处理，今后可能不会高调宣传双11。这几年生意不好做，很多人的消费能力有所下降。今年的双11可能是近些年最冷清的一次。主要原因在于，经济形势发生变化以后，大量的人背负负债，影响了消费能力。
来源：澎湃新闻 卢松松博客