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Google上线“购买”按钮,移动端广告发力

超人不会飞 / 站长新闻 / 2371人阅读(点这评论

谷歌

如果你手机里装有 Google 应用,可能现在你得犹豫一下要将其归为搜索应用还是购物应用了。

Google 本周三宣布将正式上线“Google 购买”功能,用户在搜索信息时,可能会看到一些商品的“购买”按钮,点击该按钮你就能直接进入可购买的页面。比如:

谷歌移动端上线购买按钮

在 Google 中搜索女士卫衣,首栏会出现不同品牌卫衣的图片、价格等信息,这时与 Google 有合作的品牌或零售商的展示页上就会出现“购买”按钮。点击“购买”,用户便能被直接链接到该产品的购买页面。

不过,正如早前透露的那样,与电商不同,“购买”按钮并不能直接进行交易。真正的购买行为还是发生在消费者与零售商之间。

虽然 Google 执行董事长 Eric Schmidt 曾说过“Google 搜索最大的竞争对手是亚马逊”,但添加 “购买”按钮的 Google 并没做电商,仍然只是帮商家“托管”商品页面,之后的交易还是由商家和消费者直接互动完成。在商家看来,Google 的“购买”功能能够帮助他们提升顾客的购物体验。

也就是说“购买“按钮实际上是在为零售商导流,用户并不能直接点击购买商品。在这样的购买过程中,Google 是按“点击率”向零售商收取一定费用,并不会从交易中抽成。

Google 在其博客中称,1/5 的用户在看到广告后有意愿与之互动,以了解更多信息。鉴于现在用户的注意力开始向移动设备转移,现在 Google 也在计划更多移动端的广告形式。

除了这次的“购买”按钮,未来 Google 还会在其移动端应用中添加商品图放大功能,滑动商品图用户可根据需要获得更大的图片、商品评价以及到货信息等。 同时,Google Now 也将提供基于地理位置的购物信息,包括附近的商品折扣信息,商品存货量以及商店营业时间等。

文章来自:爱范儿

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